{"id":9727,"date":"2020-12-29T17:29:13","date_gmt":"2020-12-29T17:29:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.georgebutunoiu.com\/blog\/?p=9727"},"modified":"2021-01-11T09:38:53","modified_gmt":"2021-01-11T09:38:53","slug":"hipsteri-viitoarea-clasa-conducatoare-a-urmatoarelor-generatii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.georgebutunoiu.com\/blog\/hipsteri-viitoarea-clasa-conducatoare-a-urmatoarelor-generatii\/","title":{"rendered":"Hipsterii, viitoarea clas\u0103 conduc\u0103toare a urm\u0103toarelor genera\u021bii"},"content":{"rendered":"

Boema<\/strong><\/p>\n

\"Viitor<\/p>\n

Boema, a\u0219a cum a ap\u0103rut \u0219i cum a fost definit\u0103 ea prin anii 1830, a murit definitiv \u00een anii 80 ai urm\u0103torului secol. Adic\u0103 a murit ca oamenii, f\u0103r\u0103 vreo \u0219ans\u0103 de a mai fi readus\u0103 vreodat\u0103 la via\u021b\u0103, a\u0219a cum se mai \u00eent\u00e2mpl\u0103 cu diverse lucruri, fenomene sau mi\u0219c\u0103ri sociale. Ultima zv\u00e2cnire a avut-o prin anii 60, c\u00e2nd s-a crezut c\u0103 poate fi men\u021binut\u0103 \u00een via\u021b\u0103, \u0219i a avut chiar un reviriment, \u00eens\u0103 criza din anii 80 i-a dat lovitura de gra\u021bie, dup\u0103 150 de ani de via\u021b\u0103 tumultuoas\u0103.<\/p>\n

Mul\u021bi asociaz\u0103 acum boema cu via\u021ba literar\u0103 \u0219i cu cea artistic\u0103, \u00een general, chiar \u0219i \u00een DEX scrie asta. \u00cens\u0103 de-a lungul timpului, \u201ecelula\u201d literar\u0103 \u2013 artistic\u0103 \u2013 cultural\u0103 a fost minuscul\u0103 ca dimensiuni \u00een marea mas\u0103 amorf\u0103 a boemei, mai ales \u00een prima sut\u0103 de ani. De la cei c\u00e2\u021biva scriitori \u0219i arti\u0219ti cu adev\u0103rat boemi care au reu\u0219it s\u0103 se afirme, care au devenit faimo\u0219i, iar apoi mediatiza\u021bi, s-a dus aura \u0219i c\u0103tre restul boemei \u0219i boemilor, \u0219i a\u0219a a r\u0103mas.<\/p>\n

Etimologia substantiv-adjectivului \u00abboem\u00bb e legat\u0103 de Boemia, \u00eentr-adev\u0103r. \u0218i nu Boemia vine de la boem, cum cu candoare cred unii. Dup\u0103 r\u0103zboaiele din anii 1400, \u021biganii \u0219i balcanicii au \u00eenceput s\u0103 se \u00eempr\u0103\u0219tie prin toat\u0103 Europa. Francezii au crezut \u00een mod eronat c\u0103 ace\u0219ti \u00abciuda\u021bi\u00bb care au ajuns \u00een ora\u0219ele lor aveau originea \u00een regatul ceh Boemia, \u0219i a\u0219a a ap\u0103rut termenul difuz \u00een limbajul popular. Coagularea lui \u00een \u00abboema\u00bb, cu un contur socio-spatial mai clar, s-a f\u0103cut prin anii 1830, cu referire la grupurile compacte \u0219i deja distinctive social din Cartierul Latin din Paris, cu tot felul de specimene ale lumii interlope, criminali, prostituate, \u021bigani, tinere femei din clas\u0103 muncitoare cunoscute sub numele de grisette, agitatori politici, studen\u021bi s\u0103raci, care au format acolo un fel de enclav\u0103 de subzisten\u021b\u0103 \u0219i de rezisten\u021b\u0103. Acestora li s-au al\u0103turat, \u00een cur\u00e2nd, \u0219i c\u00e2\u021biva arti\u0219ti, scriitori, muzicieni, to\u021bi s\u0103raci \u0219i ei, ajun\u0219i acolo doar pentru c\u0103 era unul dintre pu\u021binele locuri \u00een care nu mureai de inani\u021bie dac\u0103 nu aveai nici m\u0103car o centim\u0103 \u00een buzunar.<\/p>\n

Boema s-a n\u0103scut, \u0219i a fost o reac\u021bie ostentativ\u0103 \u0219i teatral\u0103 la stilul de via\u021b\u0103 al burgheziei \u0219i la sistemul ei axiologic, ca principiu sintetizator. Unul dintre \u201epilonii\u201d boemei a fost refuzul dezgustat de a munci, acesta fiind \u201efirul ro\u0219u\u201d, de fapt. P\u00e2n\u0103 \u00een anii 80, \u00een civiliza\u021bia occidental\u0103, cel pu\u021bin, se putea tr\u0103i f\u0103r\u0103 s\u0103 munce\u0219ti deloc. Dar absolut deloc. Dup\u0103 aceea nu s-a mai putut.<\/p>\n

A\u0219a s-a n\u0103ruit boema originar\u0103, \u0219i \u00een c\u00e2\u021biva ani a sucombat. Definitiv, dup\u0103 cum am spus. C\u00e2\u021biva hard core-i\u0219ti au recurs la o solu\u021bie disperat\u0103, \u00een \u00eencercarea de a o men\u021bine \u00een via\u021b\u0103, \u0219i au f\u0103cut ceva de neimaginat p\u00e2n\u0103 atunci: au plecat din marile ora\u0219e \u0219i s-au dus \u00een cele mici, sau chiar la \u021bar\u0103. Boema \u00een afara marilor ora\u0219e p\u0103rea un nonsens, \u0219i a\u0219a s-a \u0219i dovedit, p\u00e2n\u0103 la urm\u0103. Au \u00eencercat s\u0103 refac\u0103 \u00een c\u00e2teva comunit\u0103\u021bi rurale, sau m\u0103car s\u0103 imite stilul de via\u021b\u0103 comunitar specific boemei originare, deja numit\u0103 de-acum \u201eclasic\u0103\u201d. Nu au rezistat mai mult de doi ani.<\/p>\n

Noua boem\u0103<\/h4>\n

Dar prin anii 90, odat\u0103 cu noul av\u00e2nt economic, ni\u0219te b\u0103ie\u021bi de\u0219tep\u021bi din marketing au intuit poten\u021bialul comercial uria\u0219 al brandului \u201eboheme \u2013 bohema \u2013 bohemian\u201d, a\u0219a c\u0103 s-au pus pe recuperat \u0219i pe construit. Boema fusese folosit\u0103 \u0219i p\u00e2n\u0103 atunci ca \u201ebrand\u201d, desigur, \u00eens\u0103 nu ca brand universal, ci punctual, local, adesea subcon\u0219tient sau chiar neinten\u021bionat.<\/p>\n

\u00cen c\u00e2\u021biva ani, din zonele cele mai s\u0103race, mai sordide \u0219i mai ieftine ale marilor ora\u0219e cu comunit\u0103\u021bi boeme (\u201ecartier\u201d e prea mult spus, termenul de \u201ecartier boem\u201d e o genial\u0103 inven\u021bie de marketing, folosit\u0103 doar pentru consumers, dar niciodat\u0103 de c\u0103tre adev\u0103ra\u021bii boemi), acestea au devenit cele mai scumpe, cu cele mai mari chirii \u0219i pre\u021buri la spa\u021bii. Cam ca \u00een Centrul Vechi de la noi. Apartamentele din Lower East Side, una dintre cele mai faimoase (foste) boeme, sunt acum cele mai scumpe din New York \u0219i, poate, \u0219i din lume.<\/p>\n

A\u0219adar, dup\u0103 150 de ani de lupt\u0103 \u00eend\u00e2rjit\u0103 a boemilor cu burghezia, \u00een 1990 a fost desemnat \u00eenving\u0103torul. \u0218i apoi, ca o ultim\u0103 sfidare, ca r\u0103zbunare suprem\u0103, f\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103, burghezia a reinventat \u201eboema\u201d \u0219i a ajuns acum cea mai mare \u0219i mai ferventa consumatoare a ei!<\/p>\n

Sigur, boema de ast\u0103zi nu numai c\u0103 nu mai are aproape nimic \u00een comun cu cea originar\u0103, ci \u00een multe privin\u021be e de-a dreptul opusul boemei \u201eclasice\u201d. Pe cea din jurul nostru, cercet\u0103torii o numesc \u201eneo-bohema\u201d, \u201epost-bohema\u201d sau chiar \u201epseudo-bohema\u201d. \u0218i s-a impus numele englezesc pentru c\u0103 \u00een SUA aceasta construc\u021bie social\u0103 se studiaz\u0103 intensiv \u00een mediul academic; \u00een Europa mult mai pu\u021bin \u0219i sporadic, nesistematic (\u00eenc\u0103), iar \u00een Rom\u00e2nia deloc, practic.<\/p>\n

Neo-post-pseudo bo(h)ema nu e o subcultur\u0103, a\u0219a cum au fost unii tenta\u021bi s\u0103 o considere, la o prim\u0103 vedere. E ceva mult mai complex \u0219i mai dificil de definit \u0219i de descris. \u00cens\u0103 \u00een public tot bohema \u2013 boema \u00eei vom spune, evident. Cine ar accepta s\u0103 dea cu piciorul unei asemenea valori de brand?<\/p>\n

\u00cen boema \u201eclasic\u0103\u201d, mai \u00eent\u00e2i au fost les bohemiens (bohemians), care aduna\u021bi la un loc au fost denumi\u021bi generic La Boheme (Bohema), f\u0103r\u0103 ca ei s\u0103-\u0219i fi propus asta, cel pu\u021bin la \u00eenceput. Acum e invers. Oamenii din business le dau un proiect marilor speciali\u0219ti din marketing, s\u0103 construiasc\u0103 \u201eo boem\u0103\u201d: un bar, un restaurant, un club, un magazin, o linie vestimentar\u0103, un bloc, un cartier. B\u0103ie\u021bii din marketing o construiesc, fac apoi o strategie de comunicare, \u0219i boemii \u00eencep imediat s\u0103 vin\u0103. Sigur, vin \u0219i neboemi, de curiozitate. Multora le place, \u0219i de m\u00e2ine decid c\u0103 sunt \u0219i ei boemi.<\/p>\n

Comer\u021b<\/h4>\n

Evident, dat\u0103 fiind miza comercial\u0103 absolut gigantic\u0103, neo-boema e studiat\u0103 acum p\u00e2n\u0103 \u00een ad\u00e2ncul m\u0103runtaielor ei de armate \u00eentregi de speciali\u0219ti, din toate domeniile. Oamenii din marketingul mare sunt adev\u0103ra\u021bi profesioni\u0219ti, ei \u0219tiu bine mecanismele psihologiei sociale, chiar dac\u0103 mul\u021bi nu au deschis manualul. Dar le-au \u00eenv\u0103\u021bat empiric, din observa\u021bii, din mers. \u0218tiu c\u0103 num\u0103rul neboemilor deveni\u021bi boemi peste noapte e mult mai mare dec\u00e2t al boemilor care se leap\u0103d\u0103 de boem\u0103. \u0218i acest dezechilibru se va men\u021bine mul\u021bi ani de acum \u00eenainte, f\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103. Ceea ce justific\u0103 investi\u021biile imense f\u0103cute \u00een La Boheme \u2013 Bohema \u2013 Boheem \u2013 Boema, pe care le vedem peste tot \u00een jur. \u0218i acesta e abia \u00eenceputul, iar \u00een Bucure\u0219ti moda abia acum cuprinde pia\u021ba, dup\u0103 cele c\u00e2teva teste foarte reu\u0219ite, cu rezultate spectaculoase, chiar.<\/p>\n

Semnele comercializ\u0103rii boemei au ap\u0103rut la mijlocul anilor ’80 \u0219i au devenit evidente prin generalizare dup\u0103 1990. Boema \u00eencepe s\u0103 p\u0103trund\u0103 \u00een fiecare col\u021bi\u0219or al vie\u021bii personale, mai \u00eent\u00e2i, \u0219i apoi \u2013 blasfemia suprem\u0103! – chiar \u00een locul pe care \u00eel detestau cel mai mult boemii originari: jobul! Se vorbe\u0219te deschis acum despre aspectul boem, casele boeme, orele de boem\u0103, \u0219i chiar etica de munc\u0103 boem\u0103! \u00cen 1993, deja, boema vindea produse scumpe pe fa\u021b\u0103: \u201eNumele meu este Fletcher \u0219i lucrez c\u00e2t de pu\u021bin pot !\u201d \u2013 zice personajul din reclama Nike. \u0218i de atunci, principiul de baz\u0103 al advertisingului, \u00absexul vinde orice\u00bb, are un urm\u0103ritor care \u00eei sufl\u0103 deja \u00een ceaf\u0103: \u00abboema vinde orice\u00bb.<\/p>\n

O defini\u021bie foarte sintetizat\u0103 spune c\u0103 \u00abboem\u00bb (ca substantiv) e o persoan\u0103 care \u00ee\u0219i etaleaz\u0103 public, vizibil \u0219i chiar ostentativ neconven\u021bional \u0219i neconformist, distan\u021barea fa\u021b\u0103 de valorile, de comportamentele \u0219i obiceiurile de consum ale indivizilor reprezentativi ai clasei \/ grupului socio-cultural aspira\u021bional dominant din societatea \u0219i cultura c\u0103rora le apar\u021bine, prin imagine, discurs \u0219i ac\u021biuni (simultan).<\/p>\n

Adeverin\u021ba de boem<\/h4>\n

Astfel, condi\u021biile obligatorii pentru atribuirea statutului\/ etichetei de “boem”\u00a0ar fi:<\/p>\n